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[原创]趣头条财报背后的赚钱模式泡沫论愈演愈烈
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刘旷 于 2019/6/4 15:34:10 发布在 凯迪社区 > 猫眼看人
    

   从App Store下架、公司首席执行官、总编辑辞职、亏损扩大,靠看新闻赚赏金模式崛起的移动内容平台趣头条步入多事之秋。

    5月21日,趣头条公布今年第一季度财报显示:趣头条第一季度净营收为11.19亿元人民币,同比增长373.3%,略高于市场预期的11.08亿元人民币,符合公司早前的业绩指引区间;净亏损约合6.9亿元,同比去年一季度净亏损3.026亿元有所扩大。

    而在此前,趣头条在美股成功IPO上市,首日录得了暴涨128.14%收场的佳绩情景还在眼前,而且趣头条投资人队伍里已经集齐了阿里、腾讯、京东、小米等互联网大佬。如今,趣头条上市一年不见起色,是大佬们看走了眼?还是趣头条厚积薄发?

   财报里的好消息和坏消息

    作为一个移动内容平台,趣头条吸引用户的并不是内容,而是“玩手机、刷新闻”的网赚模式。与拼多多一样,下沉于三四线城市的趣头条通过现金奖励吸引了一大批三四线城市用户,这正是趣头条的好消息——“赚钱”的流量大军。

    财报显示:在用户数据方面,趣头条综合季度平均月活用户数突破1亿大关,达到1.1亿,相比2018年同期的2800万增长297.4%,相比上一季度的9380万增长18.7%。综合季度平均日活用户数为3750万,相比2018年同期的1130万增长231.5%,相比上一季度的3090万增长21.4%,日活用户平均每日使用时长为62.1分钟,相比2018年同期的32.5分钟增长91.1%。

    另外,趣头条进军移动阅读,推出了小说阅读创新网络文学产品,主要通过免费小说吸引新用户,以此来组建移动小说阅读领域的流量军团。目前米读小说保持良好增长。QuestMobile数据显示,截止今年3月,米读日均活跃用户数达到622万,在免费小说App排名中位居第一。

    趣头条主要的盈利途径是广告和营销,而流量大军便是支撑其整个广告、营销业务的资本。正当外界以为趣头条已通过流量变现赚满盆之际,趣头条的营收财报却不怎么好看,亏损的消息连年不断。近期,趣头条还宣布了重大人事变动,该公司首席执行官李磊辞职的消息。

    据蚂蚁软件跌超7成。短时间里,股票的一涨一落也暴露了趣头条发展的不稳定性。

   第一季度亏损扩大的原因也和去年年底,今年年初互联网寒冬相关。

    去年年底,互联网行业寒冬下互联网巨头纷纷裁员,市场一时间人人自危。市场低迷加上每年第一季度都是广告淡季,互联网广告市场明显放缓,不只是趣头条,蚂蚁软件了一片天地。这些资讯网赚平台都具有很强的地域性和较强的导流渠道,而且同样下沉于互联网巨头还没完全控制的三四线城市,市场十分广阔。

    伴随这些网赚平台崛起的还有来自各界人士的质疑声。

    套路言论。趣头条被App Store下架整改之时,新华社评价称:所谓“看新闻赚钱”多是套路,用户注册后就会发现,他们就算一天到晚看着屏幕,可能也赚不到多少钱,更何况还要等到一定额度才能提现。

    事实也是如此,很多网赚平台所谓的的赚钱,只是广告噱头,用户需要累计到数千的“金币”才能兑换几毛的现金,而且用户提现的流程十分复杂,平台会设置一定的提现门槛,完全不是广告中所说的看一看、点一点就能领取金币成功提现。

    泄密言论。大数据时代,用户隐私泄露的问题老生常谈。如今泄密问题直指网赚资讯平台。用户下载网赚APP时,会被指示必须允许读取地理位置和通讯录信息等等权限才可以打开,而类似强制性的规定存在过度索取用户权限、更改手机设置等问题。

    而且,用户成功注册过后经常收到各种垃圾信息,网赚平台信息安全的保障存疑。中国消费者协会发布《100款APP个人信息收集与隐私政策测评报告》,就发现大多数APP在隐私保护方面没有达到标准。

    “传销”言论。互联网红利期远去,资讯平台获客成本越来高,“好友邀请”裂变的方式成为网赚资讯平台快速获客的最佳捷径。部分网赚资讯平台以“收徒”名义让用户发展下线,以此来赚取更多的金币,由于其收徒裂变模式类似传销软件,违反相关软件规定,曾多次被相关部门要求整改。

    从网络上种种质疑中,我们可以发现以网赚为核心的资讯产品还未走出一个能够良性运转的商业模式,资讯平台网赚模式在未来还有很长一段路要走。

   内容缺失、广告疲软,趣头条持续亏损

    2018年,相关部门大举整治网络内容乱象,对违规发布、转载新闻,传播涉黄涉暴及虚假信息的网站和APP予以查处、关停。而为了增加优质的资讯内容,趣头条为优质内容创作者,开启了“快车道计划”、“放心看计划”、“合伙人计划”,计划为1400名作者提供最具竞争力的补贴何服务,米读App也将在第二季度推出自有作者平台,共同构建完善的内容社区生态。

    2019年第一季度,趣头条成本为2.79亿元,同比增长336.5%,主要因内容采购成本、带宽成本和内容管理人员薪资福利支出增加。趣头条各种重视内容的举措,也被外界解读为趣头条将摆脱金币激励运营体系,走向内容为王的道路。

    而在此前,趣头条的资讯内容一直备受诟病。在信息大爆炸时代,各大资讯平台内容良莠不齐。打开资讯APP页面,映入眼帘的都是肤浅标题以及带有浮夸性语气的内容,趣头条内容并不“有趣”,甚至相当“无味。”

    时至今日,用户已将“震惊体”“惊呼体”内容当成日常调侃对象,说明虽然每一个人的阅读兴趣不尽相同,但对于有价值、有意义的深度内容的追求是一致的,相对于浅显、垃圾式的资讯内容会让人们弃之如敝,规范举措扼制了野蛮生长的网赚类资讯APP的生存之道。

    广告业一直被认为是经济的晴雨表,去年经互联网行业寒冬波及趣头条。其第一季度净亏损6.88亿元,与去年同期净亏损3.03亿元相比扩大了127%,且营收的同比增速放缓,亏损持续扩大。

    对此,趣头条公司董事兼CFO王静波解释称:“第一季度是广告行业的传统淡季,因此公司净营收和每日活用户日平均收入环比均有所降低”。不仅是趣头条,蚂蚁软件降 11.2%,这是过去11年单季最大跌幅,而这背后是2019年Q1中国季度GDP6.6%的增长率,这是1990年以来单季最低。

    对趣头条而言,以“花钱买用户”的运营模式,打破资讯产品同质化现象确实行之有效,但从长久考虑,此举并不代表就此高枕无忧。一方面是,网赚模式一直未能被市场认可,存流量变现模式显得单一。另一方面,现在趣头条、惠头条等以网赚为核心做资讯、社交信息流产品,都无法避免羊毛党们薅走平台给出的大部分金币,当平台支出大于盈利,烧钱能烧多久?

    虽然互联网公司前期烧钱阶段是一个必须要经历的过程,但每个平台最后的结局依旧依赖于商业模式的成功以及公司战略执行的得当。

   文/刘旷公众号,ID:liukuang110,本文首发旷创投网

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